您现在的位置:首页 > 新闻动态 > 彩灯历史

新闻动态News Center

自贡灯会的品牌战略
文章来源:天翼彩灯post time:2018/07/31read:

在社会经济的运行中,品牌是市场的通行证和身份证是存人人们心中的一张大额存单。品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,用以辩认,识别不同生产者或者销售者不同的产品或服务。品牌构成包括两大部分,一是品牌名称,二是品牌标志。自贡灯会是既有品牌名称,又有品牌标志,已经国家工商管理部门注册并取得专用权,时刻受到法律保护的品牌。自贡灯会的品牌本身就包含着一种潜在的还没有进行深度开发的经济资源,这一品牌既具有知识产权和文化产权价值,又具有巨大的商品价值和市场价值。它是自贡人民用自己的首创精神、聪明才智、辛勤劳作换来的一笔无形资产。


随着信息时代的到来,知识经济的发展,全球经济一体化的形成,历史的机遇再度降临。做大做强自贡灯会,使之成为自贡经济新的增长点,并带动第三产业和相关产业的发展是自贡市委、市政府坚定不移的决策。自贡灯会在白贡社会经济的跨越和发展中,在自贡实施“大旅游”战略中,理应和必须起到领头羊的作用,成为城市GDP增长的新支点。为此,充分认识自贡灯会的品牌价值,清醒分析自贡灯会品牌面临的挑战,重塑自贡灯会的品牌形象,提升自贡灯会的品牌含金量,是实施自贡灯会的品牌战略必须解决的几个问题。


一、自贡灯会的品牌价值品牌的作用是逐步被人认识的。


l851年的一天,威‘罗克特在码头上看到一个搬运工人往公司的蜡烛产品集装箱上画黑十字。他问了一下原因,知道这是为了使不识字的搬运工人能够区别装蜡烛和装肥皂的十字。后来又一个工人将黑十字改画为单个星星,再后来改成了一串星星,还加上了一弯月亮和一个人像。以后这个标志沿用下来。有一天发生了一件事,一批货物被客户退了回来,原因是货物箱上没有画上“月亮星星和人像”,客户坚持认为这是一批冒牌货。这个事件让公司很快认识到“月亮星星和人像”的商业价值,从此它成了宝洁公司的标志。一个品牌,一个著名的品牌,往往承载着多重含义,如属性、利益、价值、文化、个性、用户市场额等等。自贡灯会这一品牌即蕴含和承载着这样一些含义:自贡灯会是中国最大规模,最高品位的灯会;自贡灯会是老少咸宜、雅俗共赏的灯会;自贡灯会是中国传统文化与民俗文化的具体体现;观赏自贡灯会能得到美的享受和娱乐参与;自贡灯会有广阔的市场,广大的受众;休闲节假之日,自贡灯会是举家出动的好去处,是孩子们响往的地方。对于地无分南北,人无分老幼,国无分中外的广大人民群众与各界人士而言,自贡灯会是具有浓烈地方风情的民俗活动和会节,值得观看;对各种媒体而言,自贡灯会活动具有丰富的文化艺术内涵和视觉美学内蕴值得采访报道;对商界和企业界而言,自贡灯会搭建了展示企业形象,进行经贸合作和技术交流的平台,值得介入;对旅游业而言,自贡灯会是中国两大民俗活动之一,值得推广和营销;对交通、餐饮、住宿、零售等各行业而言,自贡灯会给他们带来了人气商机,值得借助。凡此种种,都是由自贡灯会品牌价值的内存与外化所导致的。自贡灯会的知名度、美誉度和认同度,为自贡灯会的品牌价值体系提供了有力的支撑。从某种意义上讲,商品经济的市场竞争,实际上是一种品牌的竞争。


纵观中外,不少名人看灯会为了使他们的品牌获得全国乃至全世界人的承认和青睐,不惜重金打造自己的品牌并取得了超值的回报。埃克森标准石油公司,1972年以前叫新泽西美孚石油公司,为设计一个震惊世界的好商标,公司专门成立了一个委员会,收集和查阅了几乎所有的字典,整整花了三年时间,动用了7000多人,耗资一亿美元,最后才得到和确定了被认为“无懈可击,完美无暇”的“埃克森”品牌。同样,可口可乐公司为了得到现在这个绝妙无比的中文译名“可口可乐”,也不惜投入了5000万美元巨资。当一个好的品牌形成后,必定会为企业带来多方位的竞争优势和影响力,成为极为可观的无形资产。如可口可乐的品牌价值即达334亿美元,万宝路达310亿美元,吉列达103亿美元。计算品牌的确切价值是一件极为复杂且难度甚高的事情。当前国际上普通认同的尺度为,品牌价值是由品牌的市场份额,品牌的超值创利能力和品牌的发展潜力等因素决定的,并由此产生了多种品牌价值评估体系。


自贡灯会品牌的确切价值应该是多少,近年来灯会知识曾有一些专家学者进行过分析和测算。有的说值一两个亿,有的说值数千万,也有的说值五六个亿,众说纷纭,莫衷一是。笔者认为,目前人为地给自贡灯会品牌定一个确切价值确乎很难,亦因变数的原因不太现实。只要我们的工作和注意力集中到重视品牌,珍惜品牌和呵护品牌上,努力提高自贡灯会这一品牌的市场份额,超值创利能力和发展潜力,自贡灯会的品牌价值必将伴随着彩灯事业的发展有所提高,有所升值。


二、自贡灯会品牌面临的挑战自贡灯会的历史文化定位和品牌价值定位,为自贡灯会的前行和发展奠定了基础,创造了条件,提供了平台。在加大改革开放力度,加速社会发展进程,实现我国社会主义市场经济与国际接轨的大环境中,自贡灯会应与时俱进,努力争取适应自身可持续发展的小环境,形成新的合力和张力,沿着产业化、市场化、集约化、国际化的道路坚定不移地走下去,为振兴自贡经济,重铸盐都辉煌再显身手,再创佳绩,再上台阶。行百里者,九十里半。自贡灯会要在已经取得诸多成就和声誉的基础上开创新的局面,无疑有着相当的难度。自贡灯会的发展,正面临着非常严峻的考验,“天下第一灯”的品牌,正遇到强有力地挑战。自贡灯会品牌面临的挑战,既有来自外部的,也有来自内部的,既有客观方面的,也有主观方面的,主要表现在以下几方向:1.广大人民群众总是与时代同行,追求新的时尚。随着改革开放程度的提高,人民群众的文化生活不断丰富,文化和艺术欣赏水平也不断提高。他们对举办灯会所要达到艺术水准和文化品位的要求与期望值自然大为提高,这正如广大群众对春节晚会的要求一样,他们决不愿意看到新举办的灯会是过去灯会的翻版和克隆。我们推出的新灯会,如果没有新的创意,新的意蕴,新的情趣,新的精品,人民群众拒绝掏腰包购买门票是理所当然的。2年节灯会不是自贡所独有和所能垄断的,这是千百年来广布于长城内外、大江南北的大文化活动。


近年来全国不少地区举办各类灯会呈现方兴未艾之势,虽然从目前的态势看灯会历史,还不能认定有那一处的灯会全方位地超过了自贡,但这些灯会中不乏其精品却是不争的事实,这就是对自贡灯会的挑战和叫板。成都灯会一样冲出了四川、走出了国门,有媒体誉为“华夏一绝”、“中国灯会之首”、“天下第一奇灯”,这已对自贡灯会构成咄咄逼人之势。德阳灯会虽有起伏,但锲而不舍,始终瞄准着自贡灯会比拚。在台湾高雄网络灯会的网站上,东森宽网电信特别规划制作的全球首创的3D—vR虚拟实境灯会网站,让民众于网站也能有若身临其境地观看灯会。这些都是足以令我们吃不好饭,睡不好觉的信息。在竞争激烈的灯会大战中,自贡灯会尤需百尺竿头,更进一步,方能确保其领先的地位。3.现代科学技术的飞速发展,有力地促进了彩灯艺术品位的提升。各种现代光电技术、数码技术,极大地增强了灯品灯组的吸引力,营造了艺术氛围,扩展了艺术空间,强化了艺术效果,丰富了艺术内涵。从某种意义上讲灯会的城市-自贡,科学技术含量的高低,直接关联着灯组乃至灯会的高下成败。当前,现代科学技术比自贡更为发达的城市和地区为数不少,他们将现代科技注入和应用于灯组灯会的潜力非常巨大。自贡灯会只有不断地更新,深化现代科学技术的应用,努力创造更多、更新、更奇、更绝的精品、上品、神品,才能在激烈的竞争中立于不败之地。4.艺术发展的规律告诉我们,任何艺术形式,如果陷于不断重复自己的境地,老调重弹、旧貌再现,那就只能停滞不前,枯竭衰微了。自贡灯会如果年年瓷器灯压阵,届届药瓶灯盖帽,那就会魅力大减,声誉大降。自贡灯会面临的最大挑战来自自身的想象力和创新能力的贫乏。5.由于自贡灯会载誉中外,称颂溢美之辞不绝于耳,不绝于书,在我们的队伍中自觉不自觉地滋生了固步自封,“老子天下第一”的情绪,从而妨碍了我们观念的更新,才思的拓展和不懈的艺术追求。如果我们不正视这些问题,走出误区,跳出怪圈,对自贡灯会的发展过程和灯会与火的起源进行全面深刻的反思,面对时代的呼唤,人民的期望,交出一份令人满意的答卷,那自贡灯会再上新台阶就只能是一句漂亮的空话。


三、重塑自贡灯会的品牌形象在市场经济的大潮中,“大鱼吃小鱼,快鱼吃慢鱼,清醒鱼吃休克鱼”的现象比比皆是,优胜劣汰的竞争演奏着时代的旋律,没有危机感的企业和事业本身离危机就已经不远了。无视或轻视自贡灯会品牌面临的挑战,我们都会错过发展自己的机遇,导致自贡灯会的停滞,萎顿和滑坡,出现我们所不愿意看到的后果。自贡灯会和灯文化事业的发展,有如逆水行舟,不进则退。我们必须勇敢地迎接挑战,果敢地采取对策.激活自贡灯会的运行机制,了解灯会与灯的发展 ,重塑自贡灯会的品牌形象。否则,久负盛名的自贡灯会将失去昔日的光彩,“天下第一灯”的美称将拱手送给别人。这决非是危言耸听,也不是杞人忧天。2002年举办的第八届自贡国际恐龙灯会,是重塑自贡灯会品牌的关键战役。市委、市政府领导高度重视,唐坚书记、罗林书市长、杜小炎副书记、刘海锦副市长多次亲临现场。调查研究、指挥、协调、拍板;市级各有关部、委、局全力支持,通力配合;灯贸委精心组织策划、设计、制作、布展、展出、官传、招商、票务等工作,使本届灯会获得了成功,迈上了一个新的台阶,重整了自贡灯会雄风,重塑了自贡灯会品牌。对本届灯会的成功经验和不足地方,我们都应当进行认真地总结和研讨,为重塑自贡灯会的品牌形象再寻良策,再觅良方。从战略的高度,以前瞻的目光,用深层的思考,探讨自贡灯会可持续发展的道路,实施品牌化决策,品牌使用者决策,品牌质量决策,聚集一流的人才,打造一流的灯会,发挥自贡灯会品牌效应。这是一项旷日持久的系统工程,需要全市人民和各方各界的共同努务,需要在市委、市政府领导下,以大手笔、大举措、大行动组织实施。这里仅就如何提高灯会质量,提升灯会


1.从中国灯文化长河中汲取营养。以年节会为代表的灯节与灯会的形成的中国灯文化,植根于华夏民族文化的沃土,枝繁叶茂,树大根深;中国灯文化汇成了彩灯艺术的长河,波澜壮阔,积厚流广。吉庆欢乐的氛围、民族文化的聚合、群体意识的凝集、朝野上下的参与、商品经济的促进,极大地调动了历代劳动人民的巧思卓技,充分体现了各层群众的审美意识和价值观念,使中国传统的元宵灯节和灯会在社会经济和文化的旋动中不断提高其地位和品味,“盛世灯会,光耀千秋”。在历代京城和地方元宵灯会中,精品迭出,史不绝书,从艺术构思、创意造型、制作工艺等方面,都给我们留下了可资借鉴的、价值无穷的宝贵财富。诸多史籍记载的大型鳌山、灯轮、灯树、灯竿、灯塔、灯市、灯亭、灯棚、灯阵等,汉朝和唐朝的灯会发展还有一些灯组造型如:“彩结文殊、普贤跨狮子、白象,各于手指出水五道、其手摇动”等;更有不少祛病消灾,祈福求丰的民俗活动等,都值得我们研究、借鉴、推陈出新。


2.从自贡历史灯会及外地灯会中汲取经验。自贡地区自唐宋便有新年燃灯的习俗,从清中叶形成约定俗成的新年灯会以来,即融浓烈的地方风情与鲜明的民俗特色于千姿百态、千奇百巧的灯彩之中,自贡人民创造的“提灯会”、“瞒天过海”、“狮灯场市”等艺术形式以及“灯亭”、“灯竿”、“娃娃撒尿”、“胖婆洗澡’’等灯组,至今令人记忆犹新。在新时期举办的历届灯会,以其气势磅薄、精巧别致的风貌,组成了时代的交响诗和历史的风情画。自贡灯会的组灯题材囊括了优秀的民间传说、古典名著、历史掌故、神话故事、现代题材,不乏其珍品和精品,令人称奇叫绝,叹为观止。如何总结自贡历届灯会的成功经验,保留、筛选、更新原有的灯组灯品中的精品,是办好今后灯会需要认真解决的问题。与此同时,要下苦功夫、真功夫,在发挥自贡灯会精品的优势基础上,不断地推出国内独创、中外罕见的精品,这才能与鼎甲之作的自贡灯会相匹配。近年来各地举办的灯会上,也出现了不少佳作精品,我们要认真收集信息,进行借鉴参考,从中获得启迪,消化吸收别人的经验如何确保灯会安全,引发我们自己的艺术构思,不是照搬,不是模仿,在更新、更高的层面创造我们自己的灯品、灯组。


3.从时代的脉动中触发灵感。美国的富兰克林说过:“黄金时代永远是现在的时代。”我们正处在世界发生剧烈变化的时代。全国人民正团结在以江泽民同志为核心的党中央周围,坚定不移地将改革开放和建设有中国特色社会主义的伟大事业推向前进。在社会主义市场经济大潮的涌动中,人们的精神面貌、价值观念、行为模式无不发生了深刻的变化,社会经济状况和祖国的山山水水无不改变着旧有的面貌,新生事物更层出不穷,我们应当从壮丽的河山、火热的生活、改革的大潮、时代的律动中触发灵感,选择题材,构思作品。长江三峡水电工程、神舟号宇宙飞船,2008年北京奥运,中国科考船考察极地,历届灯会与灯会民俗都可以成为灯组的题材。


4.从全面创新的运作中提升自贡灯会的品牌形象。自贡灯会应向世界级品牌如迪斯尼乐园、巴黎时装节、荷兰花卉展等学习,学习这些品牌以世界为市场,以全人类为消费者的全球战略眼光;学习这些品牌把产业产品做大、做强、做深、做透的精神;学习唐代、宋代、现代灯会的发展这些品牌包装自己、推销自己、占领市场的谋略。牢固树立以人为本,以创新为灵魂,以质量为生命的品牌战略思想,立足自贡,面向全国,走向世界;立足传统,面向现代,走向未来。面对新形势、新情况、新问题、新挑战,自贡灯会只能走全面创新之路而别无选择。这就要求我们在灯会运作的各个链环中锐意创新而别无他法。要集思广益,从善如流。要在总体策划上出新意,灯组设计上出新招,灯品制作上出新技术,灯会布展上出新境界,广告宣传上出新形象,招商引资上出新举措,奖惩机制上出新办法,建立全新的、科学的灯会运营体系和市场细分体系,确保自贡灯会的长足发展,长盛不衰。为打造、创建国际文化旅游品牌奠定基础,让自贡成为华灯异彩辉映之城,让自贡灯会成为中外人民钟爱的民俗会节和艺术。



TAG:
4006-820-810QQ:271144208.If you have any questions, please contact us immediately